Hay muchos temas en la agenda en este momento. En un período tan peculiar como el que estamos atravesando, en el que vivimos un ritmo acelerado de cambios, incertidumbres y novedades todo el tiempo, la tarea de levantar, comprender y compartir nuevas tendencias de comportamiento y demandas de consumo se hace aún más importante en la construcción de estrategias de mercado a partir de ahora.
Característica del trabajo de Impress Decor en todo el mundo, esta búsqueda de descubrir lo que está sucediendo en el mundo, interpretando escenario y con el objetivo de anticipar futuros – de esta forma, en plural, porque son múltiples -, fue también el punto de partida para la realización de Tendencias360º, evento en línea que contó con el apoyo y auspicio de Impress Decor Brasil (recuerde otros eventos emblemáticos).
Dividido en seis temas que reflejan necesidades humanas importantes – Comer, Cuidar, Aprender, Viajar, Entretener y, por supuesto, Vivir -, para cada uno de ellos se preparó un panel especial con invitados de las más diversas áreas que engloban estos temas.
Tendencias para viviendas
Un tema muy recurrente durante los tres días de programación, la mayor preocupación por la higiene personal y los ambientes asépticos, que incluye temas como el aislamiento social versus el compartir espacios y elementos colectivos, colocó a la tecnología como el principal aliado de la salud y el bienestar. Aportando soluciones que se pueden aplicar desde entornos residenciales hasta públicos y comerciales, como superficies fáciles de limpiar, lámparas capaces de eliminar virus y bacterias, dispositivos controlados por voz, etc.
Y hablando del lado comercial, de hecho, la ética, la sostenibilidad y la responsabilidad social son temas aún más importantes para el reposicionamiento de las marcas y la consolidación del negocio en el “nuevo normal”. Ahora que, más que nunca, tenemos el deber de repensar el impacto de toda la cadena de producción y consumo – en los segmentos más diversos. De esta forma, los consumidores están muy atentos a la conducta de las marcas, que deben entregar, además de productos y servicios, un mensaje: como sentido de colectividad, representatividad y valoración del lugar (materia prima, mano de obra), entre otros valores.
Viviendas en la agenda
Y, por supuesto, el cambio en la dinámica del vivir, con el derrumbe de los muros que limitaban la actividad social, profesional y personal de los demás, fue una de las cuestiones más puntuadas en casi todos los paneles. Planteando tendencias como la consolidación del home office, la digitalización de las relaciones, la vuelta al encasillado, los espacios multifuncionales, el autocuidado, la economía de la distancia, entre muchos otros puntos que sitúan la casa como el centro de nuestras vidas a partir de ahora.
La casa como escuela, como espacio de ocio, como entorno de conexión, socialización y trabajo … Todo ello, por supuesto, requiere, entre otras adaptaciones, muebles y objetos inteligentes que nos ayuden a organizar y resignificar nuestro hogar. Que, a su vez, se convierte en un espacio figital (combinando el mundo físico con el digital), con el diseño y la tecnología colaborando para mantener nuevos hábitos como los relacionados con la higiene y la limpieza; contribuir a la práctica de ejercicios y meditación; poder mediar en nuestras relaciones e interacciones sociales con el mundo; y mucho más.
El evento
Producido y organizado por las empresas Disque 9, Mapie, Nazdarovia y ThinkRoom, Tendencias360º brindó más de diez horas de contenido exclusivo generado por 28 trendsetters de dentro y fuera de Brasil. Toda la renta fue destinada a instituciones de caridad.
Firmado por Impress, el panel Morar, por ejemplo, apoya el programa de voluntariado TETO – haga clic aquí para obtener más información sobre el proyecto.
“Contar con empresas como Impress Decor, ue puedan ver y construir el futuro en asociación con nosotros es esencial para el desarrollo de un evento como este. El futuro es algo que se dibuja en muchas manos. Lo que hacemos hoy se reflejará mañana”, dice Paula Abbas, directora de ThinkRoom y una de las organizadoras de Tendencias360º.
Paula también participó en el diseño de Trend Box – herramienta de tendencias de Impress, que presenta de forma dinámica muchas de las señales e insights compartidos durante los paneles. ¡Vea aquí!