Pergunta mais recorrente dos últimos tempos, respondê-la de maneira precisa seria tão improvável quanto especificar uma data para o fim desse período tão sensível. Se há algo que podemos afirmar, no entanto, é que a forma como conhecemos e vivenciamos o mundo já está mudando, com grandes transformações acontecendo especialmente em termos comportamentais.

Ao passo em que governos e sistemas de saúde implementam medidas drásticas para conter a disseminação do Coronavírus, tais quais o isolamento social e a interrupção de atividades econômicas consideradas não-essenciais, temos uma oportunidade e tanto de repensarmos nossos próprios hábitos, valores e impacto no mundo. Incluindo aqui a forma como consumimos, moramos, interagimos em sociedade e cuidamos do planeta.

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Ampliando debates que já vinham tomando força ao redor do globo, portanto, essas mudanças aparecem como “aceleradores de tendências” – muitas das quais a Impress Decor já vem monitorando há tempos. Por isso mesmo, na busca por continuar atuando no delineamento de possíveis cenários e estratégias para o amanhã, esse é o primeiro conteúdo de uma série sobre o assunto, reunindo e conectando informações, referências e previsões de importantes instituições, formadores de opinião, comunicadores e especialistas de diversas áreas. Aproveite, informe-se e inspire-se!

Mindful consumption 

Conforme aponta o estudo “Coronavírus: Aceleradores globais de mudanças”, publicado pela WGSN, autoridade na previsão de tendências, à medida que o medo em relação ao futuro cresce, a população passa a priorizar empresas que lhes tragam segurança. O que inclui pilares como produção e economia sustentável, materiais de origem certificada, responsabilidade social, boas práticas trabalhistas, entre outros.

Enquanto dados da Morning Consult apontam que 75% dos consumidores já se recusam a comprar de marcas com práticas contrárias às suas crenças pessoais, estudo liderado pela Nielsen aponta que 49% deles estariam dispostos a pagar mais por um produto que tivesse certificações de qualidade e responsabilidade. E a tendência é que esses números continuem a crescer.

Cultura do cancelamento x Os guardiões da empatia

Nesse cenário, dois movimentos tomam força, colocando marcas em evidência sobretudo na esfera virtual, onde rapidamente alcançam engajamento… positivo ou negativo. De um lado, pessoas se reúnem para apontar ações consideradas negativas praticadas por empresas ou personalidades, com grandes campanhas de boicote ocorrendo por todo o mundo. De outro, reagindo à crescente cultura do ódio, outro grupo vem buscando o equilíbrio por meio da pregação da empatia e da gratidão, optando por divulgar as boas ações realizadas por essas marcas e figuras públicas.

Adotando estratégias completamente contrárias, ambos os movimentos visam incentivar a adoção de práticas positivas e com as quais se identifiquem moralmente. A pergunta é: De que lado você quer estar?

“Collecting moments, not things”

Desacelerando e reavaliando nossas próprias necessidades, depois de um período de massificação do luxo e da dominância da fast-fashion, começamos a viver agora a era do slow living, um dos pins que ganham mais projeção no Pinterest nos últimos tempos. Nesse contexto, o conceito de luxo, bem como o da essencialidade, não só são ressignificados, como surpreendentemente entrelaçam-se. Nesse “novo mundo”, marcas e produtores locais passam a ganhar espaço em meio às grandes corporações; ao mesmo tempo em que a arte, por exemplo, antes tida como algo supérfluo, se mostra essencial para que tenhamos uma vida saudável e feliz.

Dessa maneira, a ostentação e o exibicionismo dão lugar à valorização da origem, dos processos e do estilo de vida implícito às marcas que compramos e aos lugares que frequentamos. O que vale, portanto, são as “experiências”, não mais o acúmulo de “coisas”, assinalando, também, um aumento da procura por produtos e serviços cada vez mais exclusivos e/ou customizáveis. E é justamente sobre os novos modelos de negócios que falaremos em nosso próximo artigo aqui no Blog da Impress.