La pregunta más recurrente de los últimos tiempos, responderla con precisión sería tan improbable como establecer una fecha para el final de este período tan sensible. Sin embargo, si hay algo que podemos afirmar es que la forma en que conocemos y experimentamos el mundo ya está cambiando, con modificaciones importantes, especialmente en términos de comportamiento.
Mientras los gobiernos y sistemas de salud implementan medidas drásticas para frenar la diseminación del Coronavirus, como el aislamiento social y la interrupción de las actividades económicas consideradas no esenciales, tenemos la oportunidad de repensar nuestros propios hábitos, valores e impacto en el mundo, incluyendo aquí la forma en que consumimos, vivimos, interactuamos en la sociedad y cuidamos el planeta.
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Ampliando debates que ya estaban tomando fuerza alrededor del mundo, estos cambios, por lo tanto, aparecen como “aceleradores de tendencias” – muchos de los cuales Impress Decor ha estado monitoreando hace mucho tiempo. Por esta razón, en la búsqueda de continuar actuando en la delineación de posibles escenarios y estrategias para el futuro, este es el primer contenido de una serie sobre el tema, reuniendo y conectando informaciones, referencias y pronósticos de importantes instituciones, formadores de opinión, comunicadores y especialistas de diversas áreas. ¡Disfruta, infórmate e inspírate!
Mindful consumption
Según el estudio “Coronavirus: Aceleradores globales de cambios”, publicado por WGSN, una autoridad en el pronóstico de tendencias, a medida que crece el temor respecto al futuro, la población comienza a priorizar las empresas que les brindan seguridad, lo que incluye pilares como producción y economía sostenible, materiales de origen certificado, responsabilidad social, buenas prácticas laborales, entre otros.
Si bien los datos de Morning Consult muestran que el 75% dos los consumidores ya se niegan a comprar a marcas con prácticas contrarias a sus creencias personales, un estudio realizado por Nielsen muestra que el 49% de ellos estarían dispuestos a pagar más por un producto que tuviera certificaciones de calidad y responsabilidad. Y la tendencia es que estos números sigan cresciendo.
Cultura de cancelación x Los guardianes de la empatía
En este escenario, dos movimientos toman fuerza, poniendo marcas en evidencia, sobretodo en la esfera virtual, donde rápidamente alcanzan el compromiso… positivo o negativo. De una parte, las personas se reúnen para señalar acciones consideradas negativas practicadas por empresas o personalidades, con grandes campañas de boicot que ocurren en todo el mundo. De otra, reaccionando a la creciente cultura del odio, otro grupo busca el equilibrio a través de la predicación de la empatía y la gratitud, optando por divulgar las buenas acciones realizadas por estas marcas y figuras públicas.
Al aptar estrategias completamente opuestas, ambos movimientos desean fomentar la adopción de prácticas positivas y con las que se identifican moralmente. La pregunta es: ¿De qué lado quieres estar?
“Collecting moments, not things”
Desacelerando y reevaluando nuestras propias necesidades, después de un período de masificación del lujo y el dominio de la fast-fashion, empezamos a vivir la era del slow living, uno de los pins que han ganado más prominencia en Pinterest en los últimos tiempos. En este contexto, el concepto de lujo, así como el de esencialidad, no solo gana un nuevo significado, sino que sorprendentemente se entrelazan. En este “nuevo mundo”, marcas y productores locales están ganando espacio entr las grandes corporaciones; al mismo tiempo que el arte, por ejemplo, antes considerada superfluo, se muestra esencial para que tengamos una vida sana y feliz.
De esta manera, la ostentación y el exhibicionismo dan paso a la valoración del origen, los procesos y el estilo de vida implícito a las marcas que compramos y los lugares que frecuentamos. Lo que cuenta, por lo tanto, son las “experiencias”, no más la acumulación de “cosas”, lo que señala también un aumento en la búsqueda por productos y servicios cada vez más exclusivos y/o personalizables. Y es precisamente sobre los nuevos modelos de negocios que hablaremos en nuestro próximo artículo aquí en el Blog de Impress.