Cores do Ano: empresas apostam em tons potentes como ferramentas de otimismo para o futuro

Chega esta época do ano e o mercado de consumo se volta para as principais instituições de tendências, marcas de tintas e outras empresas, pois é o período que a maioria apresenta as suas apostas na Cor do Ano. Diversos estudos, pesquisas de comportamento e observações das transformações da cultura mundial influenciam nas escolhas da indústria, que se tornam referência na cadeia de produção e consumo do ano que se inicia. O que se pode observar é uma inclinação das marcas para tonalidades que possam oferecer um toque de otimismo, coragem e alegria depois de anos desafiadores.

Na semana passada, a Pantone anunciou a sua Cor 2023 – Viva Magenta, um tom vibrante da família dos vermelhos. Segundo a Pantone, Viva Magenta é uma cor pulsante, cuja exuberância promove otimismo e alegria. “Poderosa e fortalecedora, é um vermelho animado que encoraja a experimentação e a autoexpressão sem restrições”. Em meio a um mundo cada vez mais virtual, a Pantone foi no caminho oposto e se inspirou na natureza para chegar a esta tonalidade: o vermelho vivo das conchonilhas, fonte natural e um dos mais vibrantes de corantes usados na indústria.

Viva Magenta – Pantone

Outro importante instituto que anunciou a sua aposta foi o WGSN, que elegeu a cor Digital Lavender, um tom de lilás sutil, que segundo a organização, representa o bem estar e o escapismo digital, sendo uma referência de proteção e melhora da saúde mental, conectando-se a uma sensação de estabilidade e equilíbrio. O WGSN escolhe esse tom como uma cor que evoca calma e serenidade, com a ideia de conversão entre os mundos físico e virtual.

Digital Lavander – WGSN

Aqui no Brasil, as marcas de tintas para decoração investem solidamente em estudos e pesquisas para chegar ao tom que será referência no próximo ano. Conheça algumas eleitas pelas principais marcas.

Coral

A Coral aposta na positividade e na beleza da natureza para lançar a cor Silêncio de Inverno, com a proposta de fazer o usuário sentir-se conectado com a natureza e melhorar a atmosfera da casa. Com o meio ambiente sendo o tema prioritário na agenda global, a marca fez uma pesquisa sobre as diferentes maneiras que a natureza sustenta e inspira o comportamento das pessoas. “Um tom aconchegante, que evoca a plenitude da natureza e que transmite a magia presente em suas transformações”.

Silêncio de Inverno – Coral

Suvinil

Segundo a marca, “vivemos em um momento de fé no futuro, um resgate do passado, deixando de olhar o presente e identificar suas necessidades”.   Essa inquietação levou a Suvinil a reconhecer na cor do ano, Calcita Alaranjada, uma tonalidade que resume o espírito desse tempo. Uma cor de fundo terroso, com objetivo acolhedor, tem o desejo de retirar da exaustão diante desse momento de intensas transformações, estimulando o otimismo e a conexão entre as pessoas.

Calcita Alaranjada – Suvinil

 

Sherwin-Williams

Meu Caminho é a Cor do Ano da Sherwin-Williams. Um tom de rosa esmaecido, com fundo cinza, convida as pessoas a um momento de introspecção e compaixão pelas nossas conquistas. Segundo a marca, “um tom neutro suave e ao mesmo tempo quente, que inspira a abraçar a beleza além de nós mesmos, a cuidar de quem amamos e a termos equilíbrio e reflexão”.

Meu Caminho – Sherwin-Williams

Lukscolor

A aposta da Lukscolor para 2023 é a inspiração nas raízes e cultura brasileiras. O tom Carmen, segundo a marca, é “um brinde ao pertencimento, trazendo uma paleta que transita em tons terrosos que evoca a necessidade de estarmos voltados para dentro de nossos lares durante a pandemia. Ao mesmo tempo, vislumbra a importância de preservarmos as nossas raízes, nossas origens e nosso futuro”.

Carmen – Lukscolor

Impress Decor

Finalmente, nossa aposta para 2023 é a cor Zaha. Zaha propõe um novo olhar otimista e capaz de superar as adversidades, expressadas nessa tonalidade potente que estimula a criatividade sem preconceitos ou padrões preestabelecidos. Ela é uma cor ousada, que se faz presente em qualquer ambiente que for empregada. Ela estimula a criatividade sem julgamentos e sem regras, explorando a liberdade de compor com outras cores. Desde 2018, a Impress Decor investe em pesquisas, assim como institutos internacionais especializados, identificando cores que podem se tornar um norte para a criação das principais tendências mundiais em design, moda e outros segmentos do mercado. Todo ano, desde então, a Impress Decor lança a sua Cor do Ano, baseada em inúmeras imersões e estudos para se chegar à tonalidade vigente, se tornando pioneira em seu setor em realizar tal ação.

Zaha

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