Há 25 anos, a indústria moveleira brasileira vem vivenciando transformações profundas, impulsionadas por inovações que redefiniram seus padrões e práticas. Entre os destaques dessa evolução está o papel fundamental da Impress Decor, que, ao longo de sua jornada, se consolidou como precursora e líder no segmento de superfícies decorativas.
A chegada da companhia ao Brasil em 2000 foi um marco no setor de superfícies decorativas, acompanhando a expansão do mercado do MDF e impulsionando a nacionalização da produção de papéis decorativos. A empresa foi pioneira ao popularizar novos materiais e designs, estabelecendo uma nova estética para os móveis produzidos no país
O contexto do setor e o início das operações da Impress no Brasil
Nos anos finais da década de 1990, o Brasil vivenciava grandes mudanças econômicas e estruturais, com o Plano Real estabilizando a economia e estimulando uma crescente demanda por produtos de mobiliário sofisticados. Nesse cenário favorável, a fabricação de papel decorativo ainda era incipiente e dependia de importações. Foi nesse momento que a alemã Masa Decor escolheu o país para expandir sua atuação, tornando-se um dos principais agentes da transformação desse mercado.
João Martinez, ex-diretor e hoje consultor da Impress Decor, relembra a decisão de investir no Brasil com entusiasmo: “Quando a Masa Decor começou a operar aqui em 2000, a categoria estava em plena evolução. O segmento de MDF ainda estava começando, e foi justamente nesse momento que ela chegou para dar um novo impulso à indústria. Nossa missão era nacionalizar a fabricação local e, ao mesmo tempo, acompanhar a revolução que o MDF traria para a indústria de móveis no país.”
A escolha de Araucária, no Paraná, como o local da fábrica foi estratégica. “A região vivia um ciclo de progresso econômico pós-Plano Real e com o fortalecimento da indústria automobilística. Isso criava um ambiente propício para um novo player como a Impress Decor”, afirma Marciel Nogaroto, atual diretor-geral. “Além disso, a proximidade com a produção de MDF e o desenvolvimento da infraestrutura local foram fundamentais para a nossa instalação aqui”, completa.
No decorrer de sua história, a Impress Decor investiu continuamente em tecnologia para garantir a excelência no desenvolvimento de seus papéis decorativos. Em 2000, a empresa iniciou com uma única máquina de impressão, suficiente para cobrir as necessidades do mercado nos primeiros anos. Esse investimento inicial foi um ponto crucial para o sucesso da marca, permitindo seu estabelecimento como referência em inovação no país. À medida que a procura aumentava, a companhia ampliou suas operações com a instalação de novas linhas de produção. Em 2005, por exemplo, a fábrica brasileira adquiriu sua primeira máquina de laboratório, a BabyLine, essencial para a criação de amostras e ajustes de cores, oferecendo mais flexibilidade e personalização aos seus clientes.
A evolução do design de superfícies e a popularização do MDF
Nos primeiros anos de operação, a Impress Decor inovou ao trazer novos padrões decorativos que refletiam as tendências internacionais, mas com um olhar voltado para as preferências do público latino-americano. Antes da chegada da Masa Decor, os móveis brasileiros eram dominados por padrões tradicionais e pouco diversificados, como os tons de madeira escura, que não atendiam completamente à procura por designs mais modernos e sofisticados.
Em suas primeiras inovações, a Impress lançou o Queens Pecan, um padrão de madeira com uma estética rústica e natural, que abriu portas para novos designs. Esse foi um marco na mudança estética dos móveis produzidos localmente, contribuindo para uma revolução no universo de superfícies decorativas.
A transição do Finish Foil (FF) para o BP (papel melamínico de Baixa Pressão) foi outra etapa importante nessa renovação. Durante esse período, a Impress teve um papel essencial em popularizar o BP no Brasil, que rapidamente se tornou o revestimento dominante, pela sua resistência, facilidade de manutenção e estética superior. “Fomos os responsáveis por trazer o BP de uma forma mais acessível. Isso não apenas inovou o design, mas também ajudou a indústria de móveis nacional a se destacar, oferecendo uma alternativa de qualidade e competitividade”, afirma João.
Marciel, por sua vez, ressalta o impacto da empresa na transformação da categoria. “A Impress foi fundamental para o crescimento do mercado de MDF no Brasil. Nossa entrada e a nacionalização dos papéis decorativos ajudaram a acelerar a adoção do MDF, que se consolidou rapidamente.”
A fusão e o desenvolvimento contínuo
Em 2006, a união da Masa Decor com a Letron formou a Impress Decor, ampliando sua capacidade de produção e consolidando sua presença na América Latina. Essa fusão fortaleceu a marca, proporcionando uma base sólida para expandir e se destacar em um mercado competitivo. “A união com a Letron foi um ponto de virada nos negócios, nos permitindo crescer ainda mais em um cenário desafiador”, Marciel comenta.
De 2008 a 2011, a Impress Decor recebeu mais duas linhas de impressão, ampliando significativamente sua estrutura produtiva e adequando-se à crescente demanda por seus produtos. Durante esse período, ela manteve sua estratégia de oferecer novas alternativas, investindo também em soluções diferenciadas para o público-alvo, o que a permitiu se destacar em um cenário econômico desafiador. Entre 2012 e 2014, a fábrica brasileira continuou a expandir suas operações, recebendo duas linhas de impregnação, fortalecendo ainda mais seu potencial de atender a uma gama maior de clientes e de oferecer acabamentos diferenciados.
Na década de 2010, a Impress Decor adaptou-se às novas exigências da categoria, não apenas com novos padrões, mas também com soluções sustentáveis, incorporando tecnologias que garantiram maior eficiência e menor impacto ambiental em seus produtos. Esse foco em tecnologia e sustentabilidade foi essencial para a empresa continuar se destacando, respondendo às tendências e necessidades do mercado moveleiro de forma assertiva.
O desafio da pandemia e a expansão após COVID-19
Em 2020, a pandemia de COVID-19 trouxe desafios imensos para todos os setores. No entanto, a Impress conseguiu enfrentar as adversidades. Como explica Marciel, “No início da pandemia, muitos não sabiam o que esperar, mas logo percebemos que o comportamento dos consumidores estava mudando. As pessoas estavam mais focadas em melhorar suas casas, e o setor começou a ver um aumento na demanda por móveis e produtos decorativos.”
Com o aumento da procura, a Impress Decor teve que adaptar rapidamente sua produção, ajustando suas operações para atender ao mercado de forma ágil e eficiente. “Tivemos que ajustar nossas operações para lidar com esse crescimento inesperado. Passamos a operar em três turnos e sete dias por semana. Foi um período desafiador, mas conseguimos manter nossa equipe motivada e focada no objetivo de atender ao nosso público”, conta Marciel.
Como parte da sua estratégia de expansão, a empresa anunciou, no final de 2020, um investimento de R$ 100 milhões para a expansão da sua unidade fabril. A inauguração de uma nova linha de impressão em 2024 e a criação de um Design Center dedicado a clientes e parceiros refletem a visão estratégica da empresa para os próximos anos.
Nesses 25 anos de trajetória, a Impress Decor se estabeleceu como referência no avanço da indústria moveleira no Brasil, trazendo inovações que moldaram a estética dos móveis e impulsionaram a modernização do segmento. Com um compromisso contínuo com a excelência, a empresa segue influenciando o mercado, preparando-se para novos desafios e oportunidades. No próximo texto, exploraremos como a Impress Decor continua a moldar o futuro dos papéis decorativos, com um foco singular em tendência, design e inovação.
