Desde hace 25 años, la industria brasileña del mueble vive profundas transformaciones, impulsadas por innovaciones que redefinieron sus estándares y prácticas. Entre los aspectos más destacados de esta evolución está el papel fundamental de Impress Decor, que, a lo largo de su trayectoria, se ha consolidado como precursor y líder en el segmento de superficies decorativas.
La llegada de la empresa a Brasil en 2000 marcó un hito en el sector de superficies decorativas, acompañando la expansión del mercado de MDF e impulsando la nacionalización de la producción de papel decorativo. La empresa fue pionera en popularizar nuevos materiales y diseños, estableciendo una nueva estética para los muebles producidos en el país..
El contexto del sector y el inicio de las operaciones de Impress en Brasil
En los últimos años de la década de 1990, Brasil estaba experimentando importantes cambios económicos y estructurales, con el Plano Real estabilizando la economía y estimulando una demanda creciente de productos de muebles sofisticados. En este escenario favorable, la fabricación de papel decorativo estaba todavía en sus inicios y dependía de las importaciones. Fue en ese momento que la empresa alemana Masa Decor eligió el país para expandir sus operaciones, convirtiéndose en uno de los principales agentes de transformación de este mercado.
João Martinez, ex director y ahora consultor de Impress Decor, recuerda con entusiasmo la decisión de invertir en Brasil: “Cuando Masa Decor comenzó a operar aquí en 2000, la categoría estaba en plena evolución. El segmento del MDF aún estaba en sus inicios, y fue precisamente en ese momento que llegó para darle un nuevo impulso a la industria. Nuestra misión era nacionalizar la fabricación local y, al mismo tiempo, acompañar la revolución que el MDF traería a la industria del mueble en el país”.
La elección de Araucária, en Paraná, como ubicación de la fábrica fue estratégica. “La región vivía un ciclo de progreso económico post-Plano Real y con el fortalecimiento de la industria automotriz. Esto creó un entorno favorable para un nuevo actor como Impress Decor», afirma Marciel Nogaroto, actual director general. «Además, la proximidad a la producción de MDF y el desarrollo de la infraestructura local fueron fundamentales para nuestra instalación aquí», añade.
A lo largo de su historia, Impress Decor ha invertido continuamente en tecnología para asegurar la excelencia en el desarrollo de sus papeles decorativos. En el año 2000, la empresa empezó con una única máquina de impresión, suficiente para cubrir las necesidades del mercado durante los primeros años. Esta inversión inicial fue un punto crucial en el éxito de la marca, permitiéndole consolidarse como un referente en innovación en el país. A medida que aumentó la demanda, la empresa amplió sus operaciones instalando nuevas líneas de producción. En 2001, por ejemplo, la fábrica brasileña adquirió su primera máquina de laboratorio, la BabyLine, fundamental para la creación de muestras y ajustes de color, ofreciendo más flexibilidad y personalización a sus clientes.
La evolución del diseño de superficies y la popularización del MDF
En los primeros años de operación, Impress Decor innovó trayendo nuevos patrones decorativos que reflejaban las tendencias internacionales, pero con la mirada puesta en las preferencias del público latinoamericano. Antes de la llegada de Masa Decor, en el mobiliario brasileño predominaban patrones tradicionales y poco diversos, como los tonos de madera oscura, que no satisfacían del todo la demanda de diseños más modernos y sofisticados.
En sus primeras innovaciones, Impress lanzó Queens Pecan, un patrón de madera con una estética rústica y natural que abrió la puerta a nuevos diseños. Este supuso un hito en el cambio estético del mueble de producción local, contribuyendo a una revolución en el mundo de las superficies decorativas.
La transición del Finish Foil (FF) al BP (papel melamínico de Baja Presión) fue otra etapa importante en esta renovación. Durante este período, Impress jugó un papel fundamental en la popularización de BP en Brasil, que rápidamente se convirtió en el recubrimiento dominante, debido a su resistencia, facilidad de mantenimiento y estética superior. “Éramos responsables de hacer que BP fuera más accesible. Esto no sólo innovó en el diseño, sino que también ayudó a que la industria nacional del mueble se destaque, ofreciendo una alternativa competitiva y de calidad”, dice João.
Marciel, por su parte, destaca el impacto de la empresa en la transformación de la categoría. “Impress fue fundamental para el crecimiento del mercado de MDF en Brasil. Nuestra entrada y la nacionalización de los papeles decorativos ayudaron a acelerar la adopción del MDF, que rápidamente se consolidó”.
Fusión y desarrollo continuo
En 2006, la unión de Masa Decor y Letron forma Impress Decor, ampliando su capacidad productiva y consolidando su presencia en Latinoamérica. Esta fusión fortaleció la marca, brindando una base sólida para expandirse y destacarse en un mercado competitivo. “La unión con Letron fue un punto de inflexión en el negocio, permitiéndonos crecer aún más en un escenario desafiante”, comenta Marciel.
De 2008 a 2011, Impress Decor recibió dos líneas de impresión más, ampliando significativamente su estructura productiva y adaptándose a la creciente demanda de sus productos. Durante este período mantuvo su estrategia de ofrecer nuevas alternativas, invirtiendo también en soluciones diferenciadas para el público objetivo, lo que le permitió destacarse en un escenario económico desafiante. Entre 2012 y 2014, la fábrica brasileña continuó ampliando sus operaciones, recibiendo dos líneas de impregnación, fortaleciendo aún más su potencial para atender a una gama más amplia de clientes y ofrecer acabados diferenciados.
En la década de 2010, Impress Decor se adaptó a las nuevas exigencias de la categoría, no solo con nuevos estándares, sino también con soluciones sustentables, incorporando tecnologías que garantizaban mayor eficiencia y menor impacto ambiental en sus productos. Este enfoque en la tecnología y la sostenibilidad fue fundamental para que la empresa siguiera destacándose, respondiendo asertivamente a las tendencias y necesidades del mercado del mueble.
El desafío de la pandemia y la expansión tras el COVID-19
En 2020, la pandemia de COVID-19 trajo inmensos desafíos a todos los sectores. Sin embargo, Impress logró afrontar la adversidad. Como explica Marciel, “Al inicio de la pandemia muchos no sabían qué esperar, pero pronto nos dimos cuenta de que el comportamiento de los consumidores estaba cambiando. La gente estaba más centrada en mejorar sus hogares, y el sector empezó a ver un aumento de la demanda de muebles y productos de decoración”.
Con el aumento de la demanda, Impress Decor tuvo que adaptar rápidamente su producción, ajustando sus operaciones para atender el mercado de forma ágil y eficiente. “Tuvimos que ajustar nuestras operaciones para hacer frente a este crecimiento inesperado. Comenzamos a operar en tres turnos y los siete días de la semana. Fue un período desafiante, pero logramos mantener a nuestro equipo motivado y enfocado en el objetivo de servir a nuestra audiencia”, dice Marciel.
Como parte de su estrategia de expansión, la empresa anunció, a finales de 2020, una inversión de R$ 100 millones para la ampliación de su unidad fabril.. La apertura de una nueva línea de impresión en 2024 y la creación de un Centro de Diseño dedicado a clientes y socios reflejan la visión estratégica de la empresa para los próximos años.
A lo largo de sus 25 años de historia, Impress Decor se consolidó como referencia en el avance de la industria del mueble en Brasil, trayendo innovaciones que moldearon la estética del mueble e impulsaron la modernización del segmento. Con un compromiso continuo con la excelencia, la empresa continúa influyendo en el mercado, preparándose para nuevos desafíos y oportunidades. En el siguiente texto, exploraremos cómo Impress Decor continúa dando forma al futuro de los papeles decorativos, con un enfoque singular en la tendencia, el diseño y la innovación.
