Hablar de diseño también es hablar sobre identidad y necesidad, en la búsqueda de objeto, ambientes y servicios que expresen y satisfagan las más diversas personalidades y demandas. Por lo tanto, pensar en la concepción de nuevos productos requiere un trabajo exhaustivo de investigación y observación, teniendo en cuenta las principales tendencias estéticas alrededor del mundo, así como las especificidades de cada región y grupo de consumidores.
Éste es exactamente el trabajo realizado por el equipo global de diseño de impress. Con domicilio social en Alemania, la compañía se encuentra presente en las más diversas partes del planeta. Para absorber tanta diversidad, cada trimestre los diseñadores del grupo se unen en una verdadera inmersión creativa, durante una semana, para compartir y discutir las informaciones del mercado, nuevas ideas y materiales, tendencias, conceptos y movimientos, así como la proyección efectiva de nuevos diseños, colores y estándares en superficies.
“Es un grupo de profesionales muy heterogéneo y multidisciplinario. Además de los diseñadores alemanes, el equipo cuenta también con representantes de Brasil, Colombia, Estados Unidos, Polonia, Turquía, China y Rusia”, señala el gerente de diseño y marketing de Impress Decor Brasil, Alexandre Chiquiloff, quien toma parte en los encuentros.
“Yo, por ejemplo, hablo sobre lo que sucede en Latinoamérica, y, de esta forma, intercambiamos informaciones sobre nuestras regiones. Desde estos puntos, realizamos un foro de tendencias donde debatimos todo lo que sucede en estos mercados, así como lo que creemos que está por venir”, explica Alexandre. “Para tanto, seguimos no solo los movimientos urbanos y los comportamientos de consumo, sino que también nos mantenemos al día con las nuevas tecnologías, materiales, profesionales y marcas emergentes, además de participar de ferias y otros eventos nacionales o internacionales, presentando informes y compartiendo nuestras lecturas y opiniones.”
Como consecuencia, es posible que estos expertos planifiquen las próximas tendencias de diseño – desde la escala regional hasta la global -, basándose tanto en las diferencias como en las similitudes presentadas en cada mercado. “A través de los foros y workshops llevados a cabo durante la semana, podemos conectar todos estos datos e informaciones, evaluando tanto las diferentes percepciones como los puntos de vista comunes para comprender cuáles son verdaderamente las tendencias internacionales, cuáles son las regionales, de dónde ellas son provenientes, cuáles son sus influencias e impactos, etc.”, aclara Alexandre.
Aquí es donde realmente comienza el desarrollo de nuevos productos. “En este punto definimos la creación de los nuevos diseños impress en línea con todo lo que sucede en las regiones donde actuamos. Luego comenzamos a buscar referencias y productos, debatiendo todo lo que es necesario para la construcción de estas nuevas superficies.” Así, a pesar de la autonomía e cada unidad, todavía es posible que equipos de diferentes países compartan el desarrollo y la comercialización de un solo estándar en sintonía con ambos o más mercados, conformando el catálogo global de la compañía.
Es de resaltar que, además del equipo impress – ver entrevista con el líder de marketing y diseño del grupo, Sascha Kostros -, muchas veces profesionales externos a la empresa también son invitados al Design Circle, lo que nos brinda una visión aún más completa y comprensiva del mercado de diseño de superficies.