La industria de paneles, pisos y muebles no solo es una parte crucial de la industria de la construcción y el diseño de interiores, sino también un segmento vibrante y en constante evolución. Los estilos y tendencias en esta industria no surgen de la nada; de hecho, son el resultado de un cuidadoso proceso de investigación y previsión de tendencias. Pero, ¿cómo se lleva a cabo esta investigación? ¿Cómo se predicen e integran las tendencias en nuevos productos?
Especialista en el desarrollo y producción de superficies decorativas para la industria de paneles, muebles y pisos, Impress Decor está en constante movimiento, observando y estudiando las principales tendencias culturales, el comportamiento, el propio mercado y los sectores vecinos. Cada año, el Grupo Impress realiza una amplia investigación y presenta lo que ha descubierto a través de estudios y lanzamientos en patrones, colores y productos.
Según Jessica Hori, directora de marketing de Impress Decor Brasil, todo empieza con la investigación. Diseñadores, expertos en marketing y comunicación, y otros profesionales como ingenieros de materiales, por ejemplo, evalúan el mercado en busca de cambios sutiles en el comportamiento de los consumidores, preferencias estéticas, avances tecnológicos, etcétera. «Esta investigación implica una variedad de métodos. Entre ellos se incluyen el análisis de datos de ventas, los estudios sobre el comportamiento de los consumidores, la investigación de mercados y, cada vez más, el análisis de datos digitales: el seguimiento de las redes sociales, los blogs de diseño de interiores y las plataformas de comercio electrónico para identificar tendencias emergentes». El equipo de Impress Decor, además de realizar trabajos de investigación en los segmentos mencionados, también visita diversas exposiciones, ferias y eventos internacionales y participa en reuniones estacionales con los departamentos de marketing y producto de Impress en todo el mundo. También celebra actos internos y externos para compartir sus conocimientos con empleados, clientes y entusiastas.
A partir de esta investigación, los expertos empiezan a identificar patrones comunes y a conceptualizar futuras predicciones sobre el comportamiento de los consumidores. «Esto implica mirar más allá de la propia industria del mueble y considerar tendencias más amplias en cultura, tecnología e incluso política y economía mundiales», añade Jessica. «En los últimos años, hemos observado una concienciación medioambiental entre los consumidores y una demanda de materiales más ecológicos; con el crecimiento de las empresas que adoptan la oficina en casa, ha aumentado la necesidad de muebles más compactos y multifuncionales». Estos son ejemplos prácticos de cómo el comportamiento de las personas dicta las tendencias de consumo”.
Después de identificar una tendencia con potencial para materializarse, el siguiente paso es integrarla en el diseño de nuevos productos. Esta etapa puede implicar el uso de nuevas tecnologías de fabricación, nuevos procesos productivos y la colaboración de profesionales del diseño para incorporar esta nueva tendencia, que será aceptada por el segmento de paneles, pavimentos y muebles.
“En este proceso, es fundamental mantener un equilibrio entre incorporar esta tendencia y mantener el alto estándar de calidad y funcionalidad del nuevo producto. El objetivo es siempre crear productos que satisfagan las necesidades prácticas del consumidor y mantengan la prueba de calidad a largo plazo”, concluye Jessica.